Adidas, el gigante alemán de ropa deportiva, abrió una nueva pestaña ha establecido unas perspectivas cautelosas para 2025, pronosticando un beneficio operativo menor al esperado y advirtiendo de una mayor volatilidad debido en parte a los posibles aranceles estadounidenses.
El director ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, calificó las previsiones de «conservadoras» y dijo que la ambición de la empresa era mayor, lo que ayudó a que las acciones se recuperaran después de las pérdidas iniciales. Adidas ha presentado repetidamente resultados mejores de lo previsto mientras gana cuota de mercado frente a su principal rival, Nike, que está luchando por salir adelante.
Adidas pronostica un beneficio operativo
Adidas dijo que debería alcanzar entre 1.700 y 1.800 millones de euros de beneficio operativo en 2025, inferior a los 2.100 millones que esperaban los analistas.
Gulden señaló los riesgos para la demanda de los consumidores, como la posible imposición de nuevos aranceles estadounidenses a las importaciones, que aumentaría la inflación y provocaría que las personas redujeran el gasto.
Esto llega después de que el presidente Trump aumentara los aranceles a China y aplicara aranceles del 25% a Canadá y México. Trump también ha amenazado con imponer aranceles a Vietnam, el principal fabricante mundial de los productos de Adidas.
Adidas espera que las ventas crezcan a un ritmo alto
Adidas espera que los ingresos anuales aumenten a una tasa de «un dígito alto» en 2025 en términos neutrales de moneda, menor que el crecimiento del 12% que tuvo el año pasado.
Pero prevé un crecimiento de más del 10% una vez ajustado por la falta de la línea Yeezy, después de vender sus últimas zapatillas discontinuadas restantes en el cuarto trimestre de 2024.
Adidas busca nuevas fuentes de crecimiento
La empresa tiene como objetivo encontrar nuevas fuentes de crecimiento más allá de sus icónicas zapatillas retro como las Samba y Gazelle, mientras busca ganar más cuota de mercado a Nike.
Al mismo tiempo, Adidas se está defendiendo de las nuevas marcas deportivas como On Running y Hoka. El auge inicial de las Samba y Gazelle ha marcado el ritmo, pero estas líneas icónicas parecen estar llegando a la saturación, según expertos.
Gulden destacó nuevos productos como zapatillas de suela fina para uso diario y tenis para correr de «perfil bajo» inspiradas en los deportes de motor, como tendencias que impulsarán el negocio.
Adidas registró un sólido crecimiento de las ventas
En el último trimestre de 2024, clave para las compras navideñas, las ventas de la marca alemana crecieron un 15% en América del Norte, un 25% en Europa, un 31% en América Latina y un 16% en China.
La empresa espera que las ventas en América del Norte y China crezcan más de un 10% en 2025, mientras que prevé un crecimiento de un solo dígito en Europa.
El calzado, como las Samba y Gazelle, así como las zapatillas para correr, han impulsado las ventas. Adidas planea expandir más sus líneas de ropa este año.
Adidas recortará hasta 500 empleos en Alemania
Como parte de los esfuerzos por simplificar la organización y dar más poder a los equipos locales, Adidas planea recortar hasta 500 puestos de trabajo en su sede de Herzogenaurach, Alemania, confirmó su CEO.
Esto les permitirá a los mercados individuales tener más control sobre el diseño y comercialización de productos.
Adidas está adoptando un enfoque cauteloso para 2025, anticipando menores ganancias y un crecimiento más lento de las ventas, mientras busca expandirse más allá de sus icónicas líneas retro y hacer frente a riesgos como posibles aranceles estadounidenses.
La reestructuración interna apunta a dar más poder a los equipos locales para impulsar el crecimiento en mercados clave.
Vía Reuters