Adidas está dando un giro radical a su estrategia de marketing al dejar de lado su enfoque en las celebridades y centrarse en patrocinar una amplia gama de deportes olímpicos.
El jueves, en un evento en París, la marca presentó nuevos modelos de zapatillas para 41 disciplinas olímpicas diferentes, junto a varios de sus atletas patrocinados. Entre ellos se encontraba la medallista de oro en escalada Janja Garnbret.
Este cambio de rumbo llega después de que la apuesta de Adidas por celebridades como Kanye West resultara en un desastre financiero. Millones de pares de zapatillas Yeezy sin vender se acumularon en almacenes de todo el mundo.
Dónde se originó la estrategia fallida
La asociación de Adidas con West comenzó en 2013 y tuvo sus frutos iniciales. Las zapatillas Yeezy eran extremadamente codiciadas y ayudaron a impulsar las ventas.
Sin embargo, con el tiempo la relación se deterioró y la demanda por Yeezy cayó drásticamente, dejando a la empresa con un enorme exceso de inventario.
Por qué Adidas está virando hacia los Juegos Olímpicos
En palabras del CEO de Adidas, Bjorn Gulden, los Juegos Olímpicos representan la diversidad del mundo del deporte, con participantes de países y deportes grandes y pequeños.
Según Gulden, es importante que Adidas fabrique productos para cada uno de esos deportes y naciones, no sólo centrarse en unos pocos atletas famosos.
Este enfoque le permitirá a Adidas conectar con una base más amplia de consumidores aficionados al deporte. También ayudará a rehabilitar la imagen de la compañía después del fiasco de Yeezy.
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De cara a los Juegos de París 2024, la apuesta de Adidas por el olimpismo busca posicionar a la marca como un socio integral del movimiento olímpico y el deporte amateur.
