La plataforma de comercio electrónico AliExpress, perteneciente al gigante chino Alibaba, anunció esta semana la firma de un contrato con el exfutbolista inglés David Beckham como su embajador global. Este movimiento estratégico busca aumentar la presencia de AliExpress en mercados clave como Europa y América Latina.
La alianza con Beckham se da tras convertirse en socio oficial de la Eurocopa 2024.
Este acuerdo con Beckham se produce luego de que AliExpress se convirtiera en marzo en socio oficial de la Eurocopa 2024. La plataforma planea aprovechar la enorme atención que genera el torneo, que alcanzó una audiencia acumulada de 5.230 millones de personas en la Eurocopa 2020, para promocionar su marca. Como parte de su estrategia de marketing, ofrecerá oportunidades para que los usuarios de su aplicación ganen boletos para los partidos.
Alibaba invierte para impulsar las ventas globales de AliExpress.
Alibaba ha sido históricamente una empresa de comercio electrónico transfronterizo discreta, pero ahora está invirtiendo activamente para aumentar las ventas globales de AliExpress. Los últimos reportes financieros muestran que los ingresos del negocio minorista internacional de Alibaba han crecido 56% interanual.
El servicio Choice ha ampliado su alcance para ofrecer una mejor experiencia de compra.
Hasta abril de 2022, más del 70% de las compras en AliExpress usaron Choice, un servicio de envíos gestionado con Cainiao que ya opera en 10 países. Choice ofrece beneficios como entregas en 2 a 5 días, seguimiento del pedido, mayor protección al comprador y devoluciones más sencillas.
La contratación de celebridades ha dado resultado a otras marcas chinas.
La decisión de fichar a Beckham podría estar inspirada en el éxito que ha tenido la plataforma Temu, del minorista chino Pinduoduo, con sus anuncios durante el último Super Bowl. De manera similar, otras marcas chinas como Vivo, TLC y Anta están utilizando eventos deportivos globales para expandir su presencia en nuevos mercados.
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AliExpress busca convertirse en un jugador de peso en el comercio electrónico global.
Con estos movimientos, queda en evidencia la tendencia creciente de las marcas chinas a aprovechar eventos deportivos masivos para impulsar su expansión global. AliExpress no quiere quedarse atrás y apuesta a Beckham para posicionarse como un competidor fuerte en el comercio electrónico internacional.
Vía Forbes