La gigante del comercio electrónico da un paso más allá en la integración del entretenimiento y las compras online con el lanzamiento de su nuevo canal FAST.
Amazon ha presentado un innovador canal de televisión gratuito con publicidad (FAST) que permite a los espectadores comprar los productos que ven en la pantalla con un solo click desde sus dispositivos móviles. Se trata de una experiencia de compra completamente novedosa que combina el visionado de contenidos en streaming con la posibilidad de adquirir al instante los artículos promocionados.
Compras integradas en los contenidos
El canal, disponible a través de Prime Video y Freevee desde abril de 2024, incorpora la tecnología «shop the show» de Amazon. Los usuarios en EE.UU. pueden navegar, comprar e interactuar con lo que están viendo en la televisión utilizando su smartphone.
Para llevar esta experiencia al siguiente nivel, Amazon se ha asociado con Group M, el grupo de medios de WPP, en una alianza pionera para desarrollar contenidos originales con capacidad de compra integrada. Las marcas podrán incluir ubicaciones de productos y mensajes publicitarios en programas a medida dirigidos a su target.
Contenidos hechos a medida para las marcas
La primera colaboración será con Danone para promocionar el lanzamiento de sus nuevas cremas vegetales para el café Silk. Los creadores probarán el producto en un programa exclusivo que permitirá a los espectadores comprar las novedades de Silk directamente durante la emisión.
«Estamos entusiasmados de trabajar con marcas para desarrollar nuevos formatos que los clientes puedan comprar al momento», explicó Julie Haleluk, directora de Amazon. «Combinan entretenimiento y compras de forma orgánica, conectando a las marcas con sus audiencias».
La interactividad como futuro del streaming
Con esta apuesta, Amazon amplía el alcance de su plataforma de live streaming Amazon Live e impulsa la interactividad y las compras integradas como el futuro del streaming.
Te puede interesar: TARGET LUCHA POR MANTENER SUS CLIENTES A PESAR DE CREAR MARCAS PRIVADAS
Los consumidores pueden disfrutar de esta novedosa experiencia de compra y entretenimiento desde Prime Video, Fire TV, la app Freevee o Amazon.com/live. Sin duda, supone una innovadora manera de conectar a las marcas con los espectadores que revolucionará el mercado del streaming.
Vía Chain Store Age
