Cuando un producto dice Gucci pero luce sospechoso, o dice Dior pero parece dudoso, podría ser falso. Y la cantidad de artículos que no pasan las pruebas de autenticación en Estados Unidos está en aumento.
La tasa de productos «no identificados», como se les llama en la industria a aquellos que no superan los exámenes de los autenticadores, subió a 8.8% en 2024, frente al 7.2% en 2023. Esto representa un incremento del 20%.
Mejores noticias para los vecinos de EE.UU. al norte y al sur. Durante el mismo período, Canadá vio caer las tasas de productos considerados falsos de 6.3% a 5.2%, y México de 7.6% a 6.3%.
Así lo señala el informe anual State of the Fake de Entrupy, la empresa de soluciones de autenticación por inteligencia artificial con sede en Nueva York. Los datos provienen de autenticaciones realizadas por la propia Entrupy, que opera en 90 países y verificó productos valorados en casi $1,400 millones de dólares en 2023.
Zapatillas y más zapatillas: Goyard, la marca más falsificada
Si la imitación es la mayor forma de adulación, esperemos que no se le suba a la cabeza a Goyard. Más de 1 de cada 5 (22.8%) de los productos que Entrupy examinó en 2023 resultaron ser falsos, frente al 21.4% de 2022. Esto convierte a Goyard en la marca más falsificada, por encima de cualquier otro estilo.
En segundo lugar, aunque muy por detrás, quedó Prada, con una tasa de detección de falsificaciones del 14.3%, seguida por Céline, con un 12.2%.
Las tasas de detección de falsificaciones más elevadas se dieron en el caso de los estilos de zapatillas. Por ejemplo, las Jordan 1 Retro Low OG SP Fragment x Travis Scott de Nike tenían más probabilidades de ser falsas que auténticas. Su tasa de detección de falsificaciones fue de 55.3%.
Con esta información, los consumidores estarán más alertas sobre la autenticidad de los productos que adquieren. Y las marcas podrán redoblar esfuerzos para combatir la falsificación y proteger su reputación.
Vía Retail Brew