La temporada navideña está a la vuelta de la esquina y muchos compradores buscan gangas para sus regalos. De acuerdo a una encuesta de Omnisend, más de un tercio (36%) de los compradores estadounidenses recurren a los mercados chinos en línea, y casi la mitad (48%) de los consumidores de la Generación Z realizan compras allí.
Temu se ha posicionado como el mercado chino favorito para el 23% de los encuestados, seguido por Shein (18,3%), TikTok Shop (11,9%) y AliExpress (7,3%). Estas plataformas compiten ferozmente con Amazon ofreciendo precios mucho más bajos. De hecho, 4 de cada 10 personas dijeron en una encuesta que los precios de Temu son «mucho más baratos» que los de Amazon.
Como respuesta a esta competencia, Amazon lanzó recientemente «Amazon Haul», una sección con productos por menos de $20, en su mayoría por menos de $10. Sin embargo, según Omnisend, las pequeñas empresas son las más amenazadas ya que no pueden igualar los precios y variedad de productos de Temu y Shein.
Los consumidores desconfían de Temu a pesar de sus precios atractivos
Aunque plataformas como Temu están atrayendo a compradores con sus precios competitivos, los consumidores estadounidenses aún desconfían de ellas. Una encuesta de Omnisend mostró que el 86% confía en Amazon pero sólo el 6% confía en Temu.
«Si bien la confianza en estas plataformas sigue siendo baja, la oportunidad de ahorrar dinero continúa atrayendo a compradores conscientes del presupuesto», explicó Greg Zakowicz de Omnisend.
Casi 30% de los compradores de Shein también compran en TikTok Shop
Lo que indica una superposición de clientes, el 28% de los compradores de Shein también compraron en TikTok Shop, y una cuarta parte de los clientes de Temu compraron en TikTok Shop, según un informe de Earnest Analytics.
Los consumidores buscan ahorrar en medio de la inflación
Con casi el 40% de los estadounidenses esperando gastar menos en regalos navideños este año, la encuesta de Omnisend sugiere que los compradores, especialmente los de la Generación Z, recurren a los mercados chinos para ahorrar dinero frente a la inflación.
Casi una cuarta parte de la Generación Z planea gastar entre $101 y $300 en regalos, mientras que casi el 19% gastará entre $51 y $100. Los millennials y la Generación X planean gastar cantidades similares.
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Los mercados chinos en línea como Temu y Shein se han vuelto muy populares entre los compradores más jóvenes en Estados Unidos gracias a sus precios ultra bajos. Aunque muchos aún desconfían de estas plataformas, la oportunidad de ahorro que ofrecen es demasiado tentadora como para ignorarla en medio de la inflación y la incertidumbre económica.
Vía Retail Dive
