Adidas tomó la decisión estratégica de no cancelar su inventario restante de la línea Yeezy tras terminar su relación con Ye. En cambio, planea vender los zapatos no vendidos al menos al costo que pagó por producirlos.
Esto le permitirá a la marca alemana recuperar gran parte de su inversión y minimizar las pérdidas por la ruptura con el rapero. Adidas había considerado previamente cancelar alrededor de 300 millones de euros en inventario, pero estudios de mercado demostraron que podrían venderlo en 2024 sin pérdidas.
«Nuestra investigación mostró que podemos vender este inventario restante al menos al precio de costo. Por eso solo cancelamos productos dañados o con talles no vendibles», explicó el CEO Bjørn Gulden.
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Las Yeezy siguen siendo un gran negocio
Gracias a esta decisión y un mejor desempeño del negocio, Adidas logró generar 268 millones de euros de ganancia en 2023, cuando habían pronosticado 100 millones de pérdidas. Vender la mayoría del remanente de Yeezy fue clave en este resultado.
La historia de Adidas demuestra que con un plan estratégico es posible minimizar el impacto negativo de situaciones difíciles. Optar por vender al costo en lugar de cancelar inventario fue una solución creativa ante un problema complejo.
Revela el valor de analizar fríamente las opciones y tomar decisiones motivadas por recuperar la inversión en lugar de por las emociones.
