La publicidad se ha convertido en una parte cada vez más importante del negocio de Walmart. En el tercer trimestre fiscal, las ventas de publicidad representaron casi un tercio de las ganancias operativas totales de la empresa. Esto sucede solo tres años después de que Walmart lanzara su negocio de medios, Walmart Connect.
Su negocio global de publicidad creció un impresionante 28% interanual en el último trimestre, el mayor crecimiento de este año fiscal. Específicamente, Walmart Connect en EE.UU. aumentó 26% y la publicidad internacional creció 50%, en gran parte gracias al evento de ventas Big Billion Days en India.
El mercado de Walmart impulsa el crecimiento publicitario
Gran parte del crecimiento publicitario de Walmart se debe a su floreciente mercado de terceros. Muchos de los anunciantes en Walmart Connect son vendedores externos en el mercado de Walmart, que ha crecido 42% en ventas el último año. Estos vendedores utilizan los anuncios para garantizar visibilidad y aumentar las ventas.
A medida que Walmart siga expandiendo su mercado y oportunidades de publicidad en tienda, se espera que su negocio publicitario siga creciendo. Walmart Connect tiene un gran potencial de crecimiento.
Walmart atrae a compradores de mayores ingresos
Otro factor clave del éxito reciente de Walmart es que está atrayendo a más compradores de ingresos altos. Los hogares que ganan más de $100,000 dólares representaron 75% del aumento en la participación de mercado de Walmart en EE.UU.
La asociación de Walmart con American Express para ofrecer Walmart+ gratis a los titulares de la tarjeta Platinum es una estrategia inteligente para atraer a compradores adinerados. Al combinar valor y conveniencia, Walmart está ganando la lealtad de un grupo demográfico clave.
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Con múltiples motores de crecimiento funcionando en conjunto, el futuro luce brillante para Walmart. La compañía está innovando en publicidad, comercio electrónico y membresías para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores modernos.
Vía Modern Retail
