Durante décadas, Disney fue sinónimo de entretenimiento familiar saludable para millones de niños en todo el mundo. Pero eso está cambiando. Los niños de hoy prefieren pasar horas viendo videos cortos gratuitos en YouTube en lugar de los programas y películas de Disney.
YouTube se ha convertido en el rey del contenido infantil. En abril de 2022, los niños de 2 a 11 años vieron 3 veces más contenido en YouTube que en Disney Plus, según Nielsen. Los canales infantiles más populares como «Kids Diana Show» y «Ryan’s World» atraen a millones de suscriptores.
Esta tendencia amenaza la estrategia de marketing de Disney, que solía usar Disney Channel como puerta de entrada a sus parques temáticos, juguetes y más. Pero Disney Channel ha perdido audiencia frente al streaming. Disney intenta llegar a los niños en YouTube, pero no controla la distribución ni los ingresos de ese contenido.
Disney está apostando por sus franquicias para cambiar el rumbo
Para asegurar su futuro, Disney necesita conectar con los jóvenes fans. Está apostando por secuelas de franquicias populares como Toy Story, Star Wars y Marvel para dominar en streaming y en cines.
Películas como la secuela de Inside Out tuvieron gran éxito de taquilla en 2022. Disney Plus también triunfa con series derivadas como Andor. Pero depender demasiado de las secuelas conlleva riesgos creativos. Disney tendrá que innovar con nuevas historias para cautivar a las próximas generaciones.
El desafío de reinventarse en la era digital
Como otras empresas de medios tradicionales, Disney enfrenta el reto de reinventarse en la era digital. Su negocio de televisión está en declive, mientras que el streaming no es tan rentable como se esperaba.
Disney está invirtiendo en atraer a los «adultos Disney» que no tienen hijos. Pero eso lo pone en competencia directa con rivales como Netflix. Mantener el monopolio infantil que tenía será clave para impulsar sus parques temáticos y mercancía en el futuro.
Aunque no hay soluciones fáciles, Disney ha demostrado poder reinventarse ante desafíos en el pasado. Con creatividad e innovación en contenidos y experiencias, Disney puede volver a ocupar el lugar especial que tuvo por generaciones en los corazones de los niños.
Vía Business Insider
