Las Nike Dunk, unos zapatos de baloncesto de los años 80 que se llevan más en la calle que en la cancha, han sido la franquicia de zapatos deportivos más popular del mundo bajo el mandato del anterior CEO de la marca estadounidense, John Donahoe.
Sin embargo, se espera que las ventas de estos icónicos zapatos caigan en picada un 70% en los próximos dos años, ya que los nuevos directivos están reduciendo la dependencia de la empresa de sus zapatillas deportivas clásicos.
El nuevo CEO de Nike, Elliott Hill, un veterano de la empresa, está llevando a la marca de vuelta hacia el calzado de alto rendimiento utilizado en los deportes y el entrenamiento. Hill quiere renovar la táctica de la empresa de mantener los productos lo suficientemente escasos como para que los compradores sigan pidiendo más.
De las franquicias clásicas, las Nike Dunk se enfrentarán a las «acciones más agresivas», con reducciones drásticas en la producción. Hill se ha comprometido a reducir el tamaño de tres líneas de zapatos de estilo de vida (Air Force 1, Air Jordan 1 y Dunks) para equilibrar la cartera de productos.
Éxito y saturación de las Nike Dunk
Las Nike Dunk habían encabezado el crecimiento de la empresa hasta alcanzar los US$50.000 millones en ingresos anuales.
Pero a medida que aumentaba la demanda, Nike lanzaba nuevas Dunks constantemente en todas las combinaciones de colores posibles. Los compradores finalmente se hartaron de los zapatos y la demanda comenzó a disminuir rápidamente.
Nike había dependido demasiado de las Dunks, lanzando nuevos modelos cada semana. Ahora la empresa está corrigiendo ese desequilibrio, reduciendo la producción de Dunks y enfocándose en impulsar nuevos diseños innovadores.
Un futuro prometedor pero balanceado
Si bien las Dunks y otros zapatos clásicos mantendrán un lugar importante en Nike, representarán una parte más pequeña de la cartera en el futuro. La marca deportiva está apostando por modelos como las Air Superfly y las LD-1000 para liderar el próximo capítulo de crecimiento.
Con un enfoque más disciplinado en la gestión de productos y franquicias, Nike está lista para recuperar su liderazgo en innovación y satisfacer la demanda de los consumidores de manera sostenible. El futuro luce prometedor para esta icónica marca.