La segunda mayor economía del mundo sufre una desaceleración que está cambiando los hábitos de gasto de los consumidores chinos. Esto está obligando a las grandes marcas occidentales, que durante años hicieron fortuna en el país, a replantear sus estrategias comerciales y rebajar precios para defender sus cuotas de mercado frente a la feroz competencia local.
Tesla en caída libre frente al avance de los eléctricos chinos
La cuota de Tesla en el mercado chino de vehículos eléctricos se ha reducido a la mitad en apenas un mes, mientras crecen las ventas de su principal rival BYD. La compañía de Elon Musk se ha visto obligada a realizar agresivos recortes de precios para tratar de frenar la caída.
Apple cede terreno ante Huawei con descuentos en el iPhone
La firma de la manzana ha visto reducirse sus ingresos en China un 8% en el último trimestre. Mientras tanto, Huawei, a la que Occidente intentó hundir, registra un incremento del 70% en ventas de smartphones.
Apple se ha sumado a la tendencia de rebajas, con descuentos de hasta el 20% en el iPhone para tratar de recuperar cuota de mercado.
Guerra de precios en el café con Starbucks a la baja
La cadena estadounidense, que había rechazado entrar en una guerra de tarifas, se ha visto obligada a ofrecer cafés con descuentos de más del 30% frente a la presión de las marcas locales.
La cuenta media de los clientes de Starbucks en China se redujo un 9% en el primer trimestre.
Menús ultra baratos en las cadenas de comida rápida
McDonald’s, KFC, Burger King y otras enseñas occidentales compiten con agresivas promociones y menús low cost para atraer a los consumidores chinos, que se han vuelto mucho más sensibles a los precios por la desaceleración económica.
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Perspectivas sombrías a medio plazo
Los analistas prevén que la tendencia de consumo a la baja se mantenga durante un tiempo ante el deprimido sentimiento de los consumidores.
Las firmas extranjeras tendrán que seguir rebajando precios y expectativas en China, aunque seguirá siendo un mercado clave. Pero ya no se pueden esperar los beneficios del pasado basados en el crecimiento de la clase media, advierten los expertos.
Fuente: CNN