PARÍS – El grupo de lujo francés Hermès (HRMS.PA) reportó el viernes resultados del cuarto trimestre muy por encima de las expectativas, demostrando un gran apetito de los consumidores adinerados por sus artículos de gama alta, incluyendo los codiciados bolsos Birkin que cuestan más de US$10,000.
Con un aumento de las ventas trimestrales de alrededor del 18%, Hermès sigue superando a rivales como LVMH (LVMH.PA) y Gucci (PRTP.PA) de Kering, mientras la industria sufre una desaceleración en sus ventas.
«Estamos celebrando un año excelente, en un entorno más difícil», dijo Axel Dumas, CEO de Hermès, en una llamada con periodistas.
Las acciones de la empresa subieron un 4,5% por los sólidos resultados
Las acciones de Hermès subieron un 4,5% en las primeras operaciones en París, impulsando a sus pares europeos. En lo que va del año, los títulos de Hermès han subido cerca de un 25%, con una capitalización de mercado de US$311,000 millones, acercándose a la de su rival LVMH, la empresa europea de mayor valor.
Las ventas de cuero, su principal categoría, crecieron 21,5% frente a expectativas de 13%
La división de artículos de cuero y marroquinería de Hermès, que representa casi la mitad de los ingresos, creció 21,5%, muy por encima de las expectativas de un aumento de 13%.
El crecimiento de dos dígitos contrasta con el incremento de sólo 1% de LVMH en el último trimestre.
El mercado asiático, aunque desacelerado, sigue siendo clave para Hermès
La región de Asia, sin incluir Japón, es el mayor mercado de Hermès. Las ventas crecieron 9% en el cuarto trimestre a pesar de la caída en China desde fines del primer trimestre de 2022.
No obstante, Dumas dijo que era «demasiado pronto para ver una inflexión» en la industria, a pesar de ciertas señales positivas.
La empresa planea aumentos de precios de 6-7% este año por mayores costos
Hermès aumentará los precios entre 6-7% en 2023 para reflejar mayores costos de producción y tipos de cambio, un poco menos que el año pasado, dijo Dumas.
La estrategia de mantener la exclusividad y controlar estrictamente la producción, con aumentos anuales de 6-7%, ha llevado a Hermès a superar a sus rivales y posicionarse como una de las marcas de lujo más valiosas.
Vía Reuters