El gigante de la moda sueco H&M ha tenido un segundo trimestre para el olvido. Las ventas no cumplieron las expectativas y las acciones se desplomaron casi un 15%. ¿Qué pasó y cómo afecta esto al nuevo CEO Daniel Erver?
Clima desfavorable golpea ventas en Europa
Según explicó Erver, el clima frío y lluvioso en gran parte de Europa impactó negativamente las ventas minoristas de la cadena. Con menos gente en las calles por las inclemencias del tiempo, las tiendas recibieron menos clientes.
Además del clima, el CEO mencionó que los mayores costos de insumos y materias primas, sumado a fluctuaciones cambiarias, ejercerán presión sobre los márgenes de ganancia en el segundo semestre. Lograr la meta de 10% se ha vuelto más difícil.
Competencia feroz de Zara y Shein
H&M está teniendo problemas para competir con rivales como Inditex (Zara) y Shein. La primera tiene un modelo más ágil y la segunda es puramente digital, lo que les permite adaptarse mejor a las tendencias del mercado.
En el segundo trimestre, las ventas netas de H&M aumentaron un modesto 3% en monedas locales. El beneficio operativo, aunque mayor al año pasado, estuvo por debajo de lo esperado por los analistas.
Desafíos de sostenibilidad y adaptación
De cara al futuro, H&M debe enfrentar desafíos como volverse más sostenible y adaptarse a las nuevas tendencias. Esto requerirá inversiones en procesos y cadena de suministro.
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A pesar de los obstáculos, el CEO se mantiene optimista sobre el futuro de la empresa y su capacidad de recuperarse. Con ajustes en la estrategia y enfoque en la experiencia del cliente, H&M puede retomar el crecimiento.
Vía Merca 2.0