La contratación temporal en el sector minorista estadounidense está proyectada para alcanzar menos de 500.000 nuevos puestos de trabajo durante el último trimestre de 2025, según el informe de Challenger, Gray & Christmas.
Esta cifra marca la menor ganancia estacional en 16 años, una disminución del 8% respecto al mismo período del año pasado, y sugiere que la temporada navideña podría ser más débil de lo esperado.
Estrategias de las grandes cadenas
Empresas como Target, Macy’s, Burlington Stores, Aldi y 1-800-Flowers aún no han publicado sus planes de contratación temporal para esta temporada, a diferencia del año pasado, cuando los anuncios se realizaron con anticipación.
- Target planea ofrecer horas adicionales a sus empleados actuales y utilizar su “equipo a pedido” de 43.000 empleados, sin especificar el número de contrataciones estacionales.
- Spirit Halloween anunció 50.000 contrataciones, igual que en 2024, mientras que Bath & Body Works planea 32.000, ligeramente menos que el año anterior.
Factores que influyen en la reducción de empleos temporales
Según Andy Challenger, vicepresidente de la firma, los minoristas enfrentan múltiples desafíos:
- Aranceles que incrementan costos.
- Presiones inflacionarias que afectan los precios y la demanda.
- Dependencia de la automatización y personal permanente, reduciendo la necesidad de contrataciones masivas temporales.
La prudencia del sector refleja un mercado laboral más lento, evidenciado en agosto con un aumento de solo 22.000 nóminas no agrícolas, muy por debajo de los 75.000 esperados.
Impacto en la economía y el consumidor
La desaceleración de la contratación estacional indica una posible disminución del gasto de los consumidores, quienes ya enfrentan inflación, aranceles y deuda elevada con tarjetas de crédito. Estudios de PwC y AlixPartners proyectan:
- 5% menos gasto en regalos, viajes y entretenimiento.
- Crecimiento moderado en ventas minoristas navideñas, estimado entre 3% y 5%, el más bajo desde 2020.
Lecciones para pequeñas empresas
Para los emprendedores, la tendencia sugiere que hacer más con menos será clave esta temporada. Ajustar inventarios, optimizar personal y enfocarse en experiencias de cliente puede compensar la disminución de contrataciones y aprovechar oportunidades incluso en un mercado cauteloso.
