Según un nuevo informe de JLL, la mayoría de los compradores navideños (83%) planean comprarse un regalo para sí mismos este año, un aumento del 76,2% con respecto al año pasado. Entre los artículos más populares que se autoregalarán se encuentran zapatos, ropa, electrónicos, accesorios, juguetes y juegos.
Casi la mitad del presupuesto navideño se destinará a regalos
De acuerdo al estudio, los consumidores esperan gastar en promedio $1,261 en regalos, comida navideña, decoración y experiencias este año, un 31,7% más que en 2021. Casi la mitad (46%) de este presupuesto se destinará específicamente a la compra de regalos para otros, una reducción con respecto al 55% del año pasado.
Las compras navideñas se realizarán en múltiples canales
Aproximadamente el 71% de los compradores utilizará dos o más canales de compra esta temporada. Si bien un 71% planea hacer compras online para delivery, más de la mitad (58,3%) comprará en tiendas físicas fuera de centros comerciales y casi un 60% lo hará dentro de centros comerciales.
Los consumidores buscan ofertas y anticipan sus compras
Este año, los compradores están enfocados en encontrar ofertas y muchos ya han comenzado sus compras navideñas con anticipación.
La mayoría empezará en Halloween: un 65,5% de los compradores de entre 30 y 44 años comenzarán antes del 31 de octubre. Los más jóvenes probablemente empiecen durante el Fin de Semana del Black Friday, según el informe.
Grandes minoristas lanzan ofertas tempranas
Ante esta tendencia de anticipar las compras, muchas grandes cadenas minoristas ya han lanzado promociones antes del Viernes Negro y el Cyber Monday. Amazon realizará su evento «Prime Early Access Sale» a principios de octubre, mientras que Target y Walmart también ofrecen sus propios eventos de ventas ese mes.
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Predicciones mixtas sobre el gasto navideño
El pronóstico de JLL de un mayor gasto en las fiestas coincide con algunos estudios, pero contrasta con otros que prevén una caída. Mientras que Bankrate predice una disminución por la inflación, Adobe y Deloitte proyectan un repunte tanto en las ventas minoristas online como en las tiendas físicas en EEUU esta temporada navideña.
Vía Retail Dive