Seguramente habrás oído hablar de la inflación de precios, cuando las marcas hacen que sus productos sean más pequeños, a menudo de manera imperceptible, y cobran el mismo precio. Quizá también hayas oído hablar de la inflación de precios, cuando los productos siguen teniendo el mismo tamaño pero se fabrican con ingredientes más baratos.
Aquí hay una nueva expresión: el spaving, una fusión de “gastar” y “ahorrar” en la que se tienta a los consumidores (¡estás a 9,37 $ de obtener el envío gratis!) a ahorrar más gastando más.
Origen y popularidad del término
Si bien el término puede ser nuevo, muchas de las prácticas que abarca el spaving son tan antiguas como la caja registradora. Las búsquedas de «spaving» en Google fueron prácticamente inexistentes durante los últimos cinco años, luego aumentaron rápidamente en mayo de 2024, según Google Trends.
En las redes sociales, las menciones de “spaving” aumentaron un asombroso 34,550% en junio de 2024 respecto al mes anterior, según datos de Hootsuite. Los principales impulsores fueron videos de YouTube y publicaciones virales.
¿En qué consiste el spaving?
Según Melissa Minkow, directora de estrategia minorista de CI&T, el spaving es la “nueva versión de las compras impulsivas”. Es una variación de la antigua práctica de tentar a los compradores con ofertas irresistibles.
“Esta versión del impulso crea ofertas que hacen que las personas sientan que, aunque estén gastando dinero, lo están haciendo de manera inteligente, estratégica, es una compra inteligente”, explicó Minkow.
Ejemplos clásicos son «Compre uno y obtenga otro con 50% de descuento» o membresías como Amazon Prime, donde se gasta más ahora para supuestamente ahorrar después.
Creciente popularidad entre minoristas
Las promociones de spaving están en aumento. Según Numerator, las ofertas de ventas subieron un 15% interanual en marzo de 2024.
Para los minoristas es una estrategia mejor que la «shrinkflation», ya que no engaña tan abiertamente al consumidor. Según Minkow, el spaving les permite “ayudar a los consumidores a ahorrar dinero de maneras compasivas”.
Advertencia: puede arruinar tus finanzas
Si bien el spaving puede ayudar a ahorrar en ciertas compras, no parece estar haciendo ningún favor a las cuentas de ahorro. La tasa de ahorro personal de los estadounidenses cayó al 3,9% en mayo de 2024, muy por debajo del 5,3% del año pasado.
Expertos advierten que estas ofertas tientan a comprar más de lo planeado. «Entras en Target por detergente y sales con un carrito lleno de cosas que no necesitas», afirma la asesora Kris Yamano.
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En conclusión, el spaving es una tendencia creciente que puede ocultar gastos excesivos bajo la apariencia del ahorro. Los consumidores deben tener cuidado y no dejarse llevar por la emoción de «ahorrar gastando». La moderación y la lista de compras son claves para no caer en esta trampa del gasto inflacionario.
Vía Retail Brew