La tercera edición del Estudio de consciencia de compra en el supermercado, realizado por GS1 México y Tendencia IM, reveló que la variedad de productos es el principal motivo por el que los consumidores eligen una tienda sobre otro.
De acuerdo con los resultados, presentados ayer en el Foro GS1 en Naucalpan, Estado de México, el 82% de los encuestados afirmó que prefiere aquellas tiendas que ofrecen mayor surtido.
«Vivimos en un escenario incierto y cambiante que ha impactado la economía de los hogares. En este contexto, contar con información actualizada sobre por qué los mexicanos eligen ciertos productos es invaluable para satisfacer sus necesidades como consumidores», comentó Eduardo Aldave, director de Planeación Estratégica de GS1 México.
Otras razones de peso para preferir un supermercado
Además de la variedad, existen otros factores determinantes a la hora de elegir dónde realizar las compras:
- Promociones y ofertas (81%)
- Mejores precios (79%)
- Cercanía al hogar (76%)
- Disponibilidad de productos (71%)
Cabe destacar que el estudio abarcó por primera vez a tiendas de conveniencia, misceláneas y canales digitales como Amazon y Mercado Libre.
Alimentos, la categoría más comprada en físico
De acuerdo con Jorge Valencia, gerente de Planeación Estratégica de GS1 México, la mayoría de las compras siguen realizándose en las tiendas físicas.
Los alimentos ocupan el primer lugar, con un 94% de las compras hechas en persona. Le siguen higiene y belleza (80%), artículos para el hogar (76%) y bebidas no alcohólicas (59%).
Calidad, precio y promociones, claves en alimentos
En la categoría de alimentos, que es la de mayor demanda, los principales drivers de compra son:
- Calidad del producto (93%)
- Precios bajos (87%)
- Promociones (70%)
Otros atributos que influyen en la elección son la marca, el sello Hecho en México y el diseño del empaque.
Hecho en México, un valor en alza
De acuerdo con Juan Carlos Molina, director general de GS1 México, la preferencia por productos nacionales va en aumento.
Se espera que la campaña del Consejo Promotor impulse el consumo de artículos Hecho en México entre un 45% y 50% durante el próximo año.
GS1 México contribuirá a esta iniciativa a través de Infocode, plataforma que reúne más de 200 mil productos, de los cuales la mitad son de origen nacional.
El estudio, una guía para satisfacer al consumidor mexicano
Este estudio brinda información valiosa para que fabricantes y comerciantes conozcan a profundidad los motivos de compra y puedan tomar mejores decisiones que satisfagan las necesidades del consumidor mexicano actual.
Al comprender sus prioridades y preferencias, la industria podrá optimizar surtidos, precios, promociones y valor agregado para ganarse su preferencia.
Vía Retailers MX
