Los inversores están analizando los patrones de gasto en tarjetas de crédito de Estados Unidos para evaluar qué tendencias, si las hay, podrían dar un impulso a los minoristas especializados en los meses de verano.
Los resultados trimestrales recientes de los minoristas muestran que los compradores están comprando selectivamente productos no esenciales y agradables de tener, renunciando a los productos electrónicos, pero sin tener reparos en gastar dinero en efectivo en esos jeans de pierna ancha que han estado codiciando.
Marcas de moda están teniendo buenos resultados
Esto ha sido bueno para las ventas de productos de moda como Birkenstock, zapatos, Abercrombie y Fitch, jeans y ropa deportiva de Vuori, y menos aún para los productos de Home Depot y Best Buy.
«Los consumidores son cada vez más selectivos sobre dónde y cuándo gastar. Parecen estar dispuestos a derrochar en artículos que no son baratos, ya sea un par de Hokas o Birkenstocks», dijo Zak Stambor, analista de la firma de investigación Emarketer.
Productos para el hogar están teniendo malos resultados
En contraste, la demanda de productos para el hogar se ha debilitado. «Parrillas al aire libre, juegos de patio… televisores, sofás, camas, todo ha sido un poco desafiante últimamente», dijo Joseph Feldman, analista de Telsey Advisory Group.
«Hubo un aumento de la demanda durante la pandemia y todavía estamos saliendo de ese nivel, por lo que todavía se ve cierta debilidad allí». Esa divergencia es evidente en los precios de las acciones de los minoristas.
Los minoristas se enfocan en marcas relevantes
La semana pasada, Nordstrom, señaló en una conferencia telefónica con inversores que el crecimiento de las ventas de ropa y calzado activo de la compañía en el primer trimestre fue liderado por algunas marcas populares, citando a Vuori, Hoka y Adidas.
Dick’s Sporting Goods también está enfocándose en marcas populares como Hoka y On Holding. Después del comienzo de año desigual para los minoristas, los datos de las tarjetas de crédito están ofreciendo a los inversores pistas sobre qué productos y marcas estaban de moda o no a medida que avanzaba el verano.
Marcas nuevas están superando a las establecidas
Según Consumer Edge, una firma de investigación con sede en Nueva York, los compradores gastaron alrededor de un 30% más en ropa deportiva Vuori y un 25% más en ropa interior Skims durante los seis meses hasta el 28 de mayo, en comparación con el año anterior.
El gasto en productos de Abercrombie & Fitch y en zapatos Hoka y On Holding también aumentó respecto al año anterior. Sin embargo, el gasto en productos de Victoria’s Secret, Under Armour y North Face disminuyó. En ropa y calzado, «las empresas más nuevas y de nicho están obteniendo mejores resultados y vemos que están ganando participación de los actores más establecidos», dijo Michael Gunther, director de Insights de Consumer Edge.
Vía Reuters
