Cada vez más marcas como Chipotle, Duer y Hoka están organizando desafíos de ejercicio en Strava para conectarse con clientes potenciales activos y recompensarlos con descuentos.
Las marcas crean desafíos patrocinados en la popular aplicación de seguimiento de actividad física Strava, que tiene más de 125 millones de usuarios. Los desafíos pueden ser de duración, distancia, altitud o rachas, y se promocionan dentro de la app.
El interés de las marcas en los desafíos de Strava ha aumentado en los últimos años, a medida que buscan interactuar mejor con las personas activas. Los desafíos atraen a miles de participantes de todo el mundo. Por ejemplo, un desafío de Hoka en julio tuvo 175.000 participantes.
Para las marcas, es una forma de aumentar el reconocimiento y atraer nuevos clientes. Para los participantes, es una motivación para mantenerse activos y ganar recompensas como descuentos.
Cada vez más personas invierten en su salud física y mental. Strava conecta a las marcas con esa creciente audiencia joven y activa.
El desafío de bicicleta al trabajo de Duer
La marca de ropa Duer organizó el desafío «Bike to Work» en mayo en Strava. Superó su objetivo de 50,000 inscripciones con 59,000 participantes. El 42% completó el reto y ganó un 30% de descuento, más que el 15% habitual para nuevos clientes.
Datos para expansión
Duer ahora usa los datos del desafío para decidir posibles nuevas ubicaciones de tiendas, considerando lugares como Portland y Seattle donde muchos completaron el reto.
Una conexión efectiva
Para Duer, Strava permite interactuar con su comunidad activa, a la vez que proporciona datos valiosos para su expansión. Esperan hacer más desafíos este año para conectarse con más clientes potenciales.
