La cadena de tiendas de autoservicio Soriana aprovechará su campaña de descuentos Julio Regalado para impulsar sus marcas propias, que han ganado terreno en la preferencia de los consumidores mexicanos.
Ofertas y promociones, la oportunidad para posicionar marcas blancas
Las marcas propias o blancas se suman a la fiesta de Julio Regalado. Estos productos comercializados bajo la marca de la tienda se presentan como una opción atractiva durante la búsqueda de ofertas, por su relación calidad-precio y variedad de categorías. Las promociones son la ocasión perfecta para darles mayor visibilidad.
Directivo de Soriana anuncia fuerte presencia de marcas propias en Julio Regalado
Gabriel Baldini, director comercial de Organización Soriana, informó que debido a la creciente demanda de sus marcas propias, tendrán gran protagonismo en las ofertas de Julio Regalado, con novedades nacionales e importadas de alta calidad.
Otras cadenas también apuestan por marcas blancas en sus campañas
Chedraui, La Comer y Walmart refuerzan su oferta de marcas propias con descuentos en diversas categorías durante sus respectivas campañas de verano. En temporada de precios bajos, las marcas de las cadenas atraen a los consumidores.
¿Por qué elegir marcas blancas? Precio y calidad
Raquel Jiménez de Nielsen IQ explica que aunque el precio es clave, con hasta 30% de ahorro, la calidad ha mejorado y ya no se perciben como inferiores. Las ofertas impulsan su elección, pero las marcas comerciales buscan estrategias para competir.
Crecimiento sostenido e importante espacio para expandirse
Aunque tienen solo 3.2% de participación en América Latina, en Europa llegan a 52%. Su crecimiento obedece al alza de precios, y ya han superado la idea de menor calidad. En México, el 99.3% de los hogares compra alguna marca propia, 15.9% más que en 2020.
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Marcas propias ganan terreno en todos los niveles socioeconómicos
Se adquieren más marcas blancas en todos los segmentos. El nivel bajo aporta casi la mitad del crecimiento, con productos para «comer en casa». En niveles medios, destacan golosinas y botanas. En altos, lácteos, mascotas y agua. Se espera que sigan creciendo, aunque de forma más moderada.
Vía Exppansión