Con un 65% de la población menor de 40 años, México se consolida como un mercado joven con gran capacidad de recuperación económica. Las generaciones más jóvenes han tomado el protagonismo en el consumo y sostenimiento de la economía en el país.
De acuerdo con NielsenIQ (NIQ), los millennials han emergido como el grupo con mayor poder adquisitivo en México en la actualidad. Además, se proyecta que para el año 2030, la Generación Z (Gen Z) tomará la batuta, convirtiéndose en el motor impulsor del mercado mexicano.
Cada generación tiene comportamientos distintivos de compra y gasto:
Baby Boomers (1946 – 1964): Tradición y Salud
Aunque representan solo el 11.2% de la población mexicana, los Baby Boomers mantienen hábitos de consumo tradicionales.
Prefieren las compras en tiendas físicas, principalmente en clubes de precio y farmacias, priorizando la salud y el bienestar en sus decisiones de compra.
Generación X (1965 – 1980): Calidad y Lealtad
La Generación X, que abarca el 18.7% de la población, se distingue por su interés en la estabilidad económica y la preferencia por productos de calidad.
Se inclinan por los autoservicios y clubes de precio con membresía, y aunque recurren al comercio electrónico, su principal motivación es la conveniencia de entrega a domicilio.
Millennials (1981 – 1996): Digitales, Prácticos y Fieles
Representando el 23.6% de la población, los millennials han adoptado la tecnología como parte esencial de su experiencia de compra.
Prefieren el comercio electrónico y las tiendas físicas cercanas a su hogar o trabajo. Además, buscan innovación sin abandonar la fidelidad a sus marcas preferidas.
Centennials (1997 – 2012): Conciencia Ambiental y Precios Bajos
Los centennials, que constituyen el 27.3% de la población mexicana, priorizan marcas alineadas con sus valores y preocupaciones ambientales.
Prefieren los hard discounters por su oferta de precios bajos y disponibilidad inmediata. Además, confían en la tecnología para tomar decisiones de compra y comparar precios.
Adaptación y Resiliencia: Claves del Éxito
Según NielsenIQ (NIQ), el 30% de los millennials y el 37% de la Gen Z han logrado restablecer sus finanzas tras pérdidas económicas, lo que refuerza su capacidad de adaptación.
Mientras los millennials están más preocupados por los costos de servicios, los centennials se enfocan en la sostenibilidad y el calentamiento global.
Transformando el Retail: Tecnología y Precios Competitivos
Los millennials y centennials han revolucionado el retail, adoptando la tecnología para optimizar sus compras. Prefieren plataformas digitales, hard discounters y eCommerce, priorizando la conveniencia y los precios accesibles.
Mientras que los Baby Boomers optan por productos premium, las generaciones jóvenes realizan compras más frecuentes pero con menor gasto por transacción.
Según NIQ, los millennials confían en reseñas de productos antes de comprar, mientras que los centennials siguen las recomendaciones de influencers en redes sociales.
El Futuro es Ahora: Marcas Innovadoras y Personalizadas
Con este panorama, las marcas del retail deberán enfocarse en la inmediatez, la personalización y la competitividad en precios para mantenerse relevantes en el mercado mexicano.
Aquellas que logren adaptarse a las necesidades de las nuevas generaciones serán las ganadoras en la carrera por el consumo en México en alza de precios y estabilidad económica.
Las nuevas generaciones han revolucionado el retail, adoptando tecnología y buscando precios competitivos. Las marcas deben enfocarse en inmediatez, personalización y accesibilidad de precios.
Vía Retailers MX