Netflix y Amazon ya hacen anuncios televisivos en sus plataformas, pero ahora avanzan en las integraciones de marcas en sus programas originales. Buscan cobrarles a las marcas por colocación de productos e impulsar alianzas de marketing alrededor de sus títulos.
¿Cómo lo hacen?
- Netflix quiere cobrar por colocaciones de productos en sus series y películas. Pidió 5 millones de dólares a una marca por un paquete alrededor de la serie Outer Banks.
- Amazon expandió el rol de una ejecutiva para facilitar patrocinios y contenidos originales apoyados por marcas. Su equipo ya atrajo a WWE, Totinos y otras para promover la nueva temporada de The Boys.
¿Cuándo empezó esto?
Las plataformas comenzaron a impulsar las alianzas con marcas al intensificarse la competencia en el mercado del streaming. Con la llegada de nuevos servicios, buscan formas de obtener más ingresos.
¿Dónde se ve este cambio?
Se observa principalmente en reuniones entre las plataformas y las marcas interesadas en hacer marketing. Vendedores de anuncios ahora aparecen en estas reuniones para ofrecer paquetes pagos, lo que molesta a algunas marcas.
Lo hacen para generar mayores ingresos más allá de las suscripciones. Con más competencia, las plataformas veteranas exploran nuevos modelos de negocio.
¿Por qué causan confusión?
Causan confusión porque involucran más equipos con diferentes agendas compitiendo por la atención y el dinero de las marcas. Parece una regresión a la televisión tradicional para algunos especialistas.
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Con este impulso a las alianzas pagas con marcas, la batalla por anuncios en streaming entra en una nueva fase. Habrá que ver cómo impacta la experiencia de los usuarios.
Vía Business Insider
