El jueves se presentó una demanda colectiva contra Nike alegando fraude de valores en relación con la estrategia DTC del minorista. El director ejecutivo John Donahoe y el director financiero Matt Friend fueron nombrados en la demanda, que fue presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito de Oregón.
Demanda afirma que ejecutivos engañaron sobre crecimiento sostenible
La demanda alega que Donahoe y Friend promovieron repetidamente la supuesta fortaleza del modelo de negocios de Nike y, en particular, el supuesto éxito de sus estrategias digitales y directas al consumidor para producir un crecimiento sostenible. Al mismo tiempo, restaron importancia a las importantes presiones competitivas que enfrenta la compañía, según los documentos judiciales.
Nike no pudo protegerse tras abandonar socios mayoristas
La demanda también argumenta que Nike no pudo protegerse de las presiones de la industria una vez que abandonó a muchos de sus socios mayoristas en 2020, un alejamiento que continuó en 2022 con la ruptura de su relación con Foot Locker. De hecho, Nike tuvo que regresar con muchos de esos socios cuando su estrategia DTC no funcionó según lo esperado.
Ejecutivos reconocieron necesidad de ajustes a la estrategia
Tras resultados decepcionantes, Donahoe reconoció en marzo que la compañía necesitaba hacer «ajustes importantes» a su estrategia DTC, ya que Nike no estaba «desempeñando su potencial». El CFO Friend también mencionó anteriormente su cambio a un modelo DTC como razón para los recortes de costos.
Nike busca reactivar innovación e impulsar crecimiento
La demanda llega justo cuando Nike está trabajando para aumentar la innovación y recuperar el impulso este año, con nuevos lanzamientos de productos y planes para volver a la ofensiva. El resultado de estos esfuerzos será clave para el futuro de la estrategia DTC.
Vía Retail Dive