La batalla por el liderazgo en el mercado del calzado deportivo se intensifica. Gigantes históricos como Nike y Adidas enfrentan una dura competencia ante el surgimiento de marcas innovadoras como Hoka y On Running, que ganan popularidad rápidamente.
Estas nuevas marcas ponen su enfoque en la tecnología: ofrecen productos con características avanzadas que mejoran el rendimiento en cada paso. Entre lo más destacado en calzado para running están las placas de carbono, que optimizan la zancada, y las espumas de alto retorno de energía, que reducen el impacto y previenen lesiones.
Aunque Nike aún es líder, seguida por Adidas, Puma y New Balance, las emergentes avanzan con fuerza. Durante el último trimestre de 2024, On Running y Hoka tuvieron los mayores crecimientos en ventas, superando incluso a la marca alemana, según datos financieros.
Nike y Adidas reaccionan para mantenerse competitivas
La situación urge para Nike. En su reporte del segundo trimestre fiscal 2024-2025 tuvo una caída del 8% en ingresos totales y 13% en su división principal.
«Estoy seguro de que veremos más momentos en los que Nike vuelva a ser Nike«, reconoció su CEO, Elliott Hill.
Adidas también ajustó su estrategia desde 2023. Presentó calzado especializado para 41 disciplinas deportivas, reforzando su vínculo con el atletismo tras su problemática relación con Kanye West.
Logró deshacerse del exceso de inventario Yeezy y tuvo un crecimiento de 12% impulsado por sus líneas Originals, Fútbol y Entrenamiento.
«Ha sido un año muy exitoso que confirmó la fortaleza de la marca Adidas», afirmó su CEO Bjørn Gulden.
Entre clásicos atemporales y lo último en tecnología
Ante este panorama, Nike y Adidas impulsan dos frentes: fortalecer su conexión con el deporte y apostar por modelos nostálgicos.
Reforzaron su inversión en atletas embajadores para reafirmar su legitimidad deportiva y alejarse de la percepción de ser solo marcas de moda.
A la vez, relanzaron siluetas clásicas icónicas como las Nike Total 90 y Cortez o las Adidas Samba, Gazelle y Handball Spezial, apelando a la nostalgia y atrayendo nuevas generaciones.
Combinan su herencia con tendencias actuales para recuperar atractivo tanto en rendimiento como en lifestyle. Si logran ejecutarlo correctamente, pueden mantener el liderazgo frente al empuje de las marcas desafiantes.
Vía Expansión
