La cantante Taylor Swift regresó a TikTok esta semana, justo unos días antes del lanzamiento de su nuevo álbum «The Tortured Poets Department». Swift había estado ausente de la plataforma desde finales de enero, cuando su música y la de otros artistas de Universal Music Group fueron retiradas de TikTok en medio de una disputa contractual.
La purga de canciones de UMG en TikTok fue preocupante para los artistas que planean lanzar nueva música este año. TikTok se ha convertido en una herramienta esencial de promoción para artistas y sellos discográficos. Los fanáticos usan la app para descubrir nuevas canciones y las tendencias virales pueden catapultar viejas y nuevas canciones a las listas de éxitos. Sin sus tracks en TikTok, artistas como Swift tienen más difícil la promoción.
Swift pudo regresar a TikTok porque es dueña de sus masters. Mientras sigue siendo representada por UMG, posee sus propias grabaciones maestras, lo que le permite negociar sus propios términos con TikTok. El regreso de Swift demuestra que incluso las más grandes estrellas aún necesitan de la plataforma para ayudar al despegue de sus nuevos lanzamientos.
Taylor Swift toma el control
Swift tiene un historial de hacer las cosas a su manera, pasando por alto estudios de cine y televisión para estrenar sus giras. La disputa TikTok-UMG está inspirando a más artistas a tomar control de su propia música. Tener la capacidad de afirmar su independencia en una industria controlada por unos pocos sellos es clave. Como Swift, más artistas buscarán formas creativas de conectar con sus fans al margen de las grandes discográficas.
