True Religion, la marca conocida por sus jeans de mezclilla, está expandiendo su negocio hacia la joyería. La compañía está trabajando con dos licenciatarios, K&M Accessories y NES Group, para lanzar collares, pulseras, dijes, cadenas y aretes a tiempo para la temporada navideña.
Joyería accesible con el sello de True Religion
Las nuevas piezas tendrán precios que van desde los $28 a los $62 dólares, lo que las hace accesibles para muchos consumidores. Incluirán detalles característicos de True Religion como la herradura y las imágenes de Buda. La idea es ofrecer puntos de entrada asequibles a la marca.
Colecciones para mujer y hombre
Habrá colecciones de joyería True Religion tanto para mujer, a través de K&M Accessories, como para hombre, de la mano de NES Group. Esto es clave en la estrategia de la marca por reconstruir su sección femenina, que alguna vez fue su mayor fuente de ingresos.
Crecimiento en accesorios
Los accesorios ya representan el 20% de las ventas de True Religion. Con la incursión en joyería, la compañía espera que ese porcentaje siga creciendo. Las proyecciones apuntan a que las ventas mayoristas de las nuevas colecciones de joyas estén entre $5 y $10 millones de dólares en 2022.
Más allá del denim
Al igual que otras marcas de jeans, True Religion está buscando expandirse más allá del denim. Recientemente lanzó una colección de ropa deportiva y también está haciendo más con estilos occidentales. La joyería es parte de esta estrategia.
Crecimiento global
Además de en sus tiendas propias y su sitio web, las joyas se venderán en distribuidores mayoristas selectos. Esto le permitirá a True Religion probar mercados nuevos, especialmente en lugares donde no tiene presencia con tiendas propias.
Te puede interesar: EL AUGE DE LAS MARCAS PRIVADAS SE MANTIENE FIRME
Un futuro prometedor
Con múltiples iniciativas por delante, el futuro luce prometedor para True Religion. La marca planea seguir innovando y expandiendo su oferta para atraer nuevos consumidores sin perder su esencia.
Vía Modern Retail