Con una temporada navideña más corta y menos promocional este año, los consumidores están priorizando los días de grandes ofertas, como el fin de semana del Viernes Negro, para estirar sus presupuestos.
Una nueva encuesta de Deloitte reveló que los compradores esperan gastar un récord de $650 este Black Friday-Cyber Monday, un 15% más que en 2023. Casi la mitad de los encuestados afirman que ya han visto aumentos de precios en artículos festivos, mientras que un tercio dice que los minoristas están haciendo menos descuentos.
«Este año tenemos una temporada de compras navideñas más corta debido a que el Día de Acción de Gracias se retrasa», explicó Brian McCarthy de Deloitte. «Si a esto le sumamos que el consumidor está más pendiente de las ofertas, podemos esperar ver a los compradores gastar mucho durante las promociones del Viernes Negro y el Cyberlunes».
Los consumidores confían en las ofertas del Viernes Negro
Si bien algunos minoristas redujeron precios o realizaron eventos promocionales en octubre, el fin de semana del Viernes Negro parece tener mayor atractivo para los consumidores este año. Solo el 32% de los encuestados dijo que octubre ofrecía las mejores ofertas, frente al 49% en 2023. En cambio, el 47% dijo que las mejores ofertas son en el Viernes Negro.
Los compradores también planean destinar más de su presupuesto total en este fin de semana que el año pasado: los encuestados dijeron que planean gastar el 56% de su presupuesto durante el fin de semana del Viernes Negro, frente al 47% en 2023.
«Los consumidores confían en esta semana para hacer rendir su dinero», afirmó Stephen Rogers de Deloitte. «El Black Friday y el Cyber Monday son sinónimo de valor; este año, todos los niveles de ingresos y grupos de edad buscan ofertas».
Un fin de semana récord se avecina
La Federación Nacional de Minoristas predice que un récord de 183.4 millones de personas comprarán este fin de semana, frente a los 182 millones de 2023.
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Pese al adelanto del comienzo de la temporada navideña, el fin de semana de Acción de Gracias de cinco días sigue siendo un gran atractivo para los consumidores ávidos de ofertas. Con presupuestos ajustados y menos descuentos en lo que va del año, los compradores están listos para aprovechar al máximo los descuentos del Viernes Negro y el Cyberlunes.
Vía Retail Brew
