Las ventas de cosméticos en China han caído drásticamente en los últimos años, lo que refleja problemas más amplios en la economía china y envía una fuerte señal de advertencia.
Cuándo comenzó la caída
La caída comenzó alrededor de 2022, cuando la economía china empezó a desacelerarse. En el año fiscal que terminó en junio de 2022, las ventas netas orgánicas de Estée Lauder en la región de Asia Pacífico, incluyendo China, cayeron un 3% interanual.
Las ventas han caído rápidamente. En los primeros 8 meses de 2024, las importaciones chinas de productos de belleza y cuidado de la piel cayeron un 11% interanual. Las ventas minoristas de cosméticos en China crecieron sólo un 0.3% interanual en los primeros 8 meses de 2024.
Hay dos razones principales:
- La desaceleración económica en China significa que los consumidores están gastando menos en general.
- El surgimiento de marcas de belleza nacionales chinas, que están ganando participación de mercado a expensas de marcas globales con precios más elevados.
Qué otras áreas se han visto afectadas
Las ventas de «travel retail», que incluyen tiendas libres de impuestos en aeropuertos, también se han desplomado porque hay menos turistas chinos gastando en el extranjero.
El desempeño de las acciones se ha deteriorado significativamente. Por ejemplo, Estée Lauder ha perdido 75% de su valor de mercado desde principios de 2022.
Por qué esto envía una fuerte señal de advertencia
Esta caída en las ventas de cosméticos en China es preocupante porque el mercado chino había sido un motor de crecimiento clave para la industria global de cosméticos. La desaceleración aquí podría ser un indicador temprano de más problemas por venir para las marcas globales en China y en otras partes. Los fabricantes de cosméticos podrían ser sólo el último ejemplo de una tendencia más amplia y preocupante.
Un mensaje optimista a pesar de las dificultades
Aunque el panorama luce sombrío ahora, las empresas globales de cosméticos tienen los recursos y la experiencia para adaptarse a esta nueva realidad. Pueden ajustar sus estrategias para competir de manera más efectiva con las marcas nacionales chinas, o enfocarse en mercados de crecimiento en otras regiones.
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Con creatividad e innovación, pueden superar estos desafíos y emerger aún más fuertes. El futuro para la industria cosmética global sigue siendo brillante.