La empresa china Urban Revivo, con sede en Guangzhou, abrió hoy su primera tienda insignia en Estados Unidos, en pleno corazón del Soho neoyorquino. Se trata del inicio de la expansión global de esta marca de moda rápida que busca replicar el éxito que otra empresa china, Shein, ha tenido recientemente en Occidente.
Urban Revivo cuenta actualmente con más tiendas que gigantes como Zara e H&M en China, y se acerca a esas cifras en el sudeste asiático. Ahora, su ambicioso CEO, Leo Li, prevé abrir 25 nuevos establecimientos fuera del país asiático este año, incluyendo dos más en Londres y varias tiendas en Japón y Oriente Medio.
Una expansión acelerada que apunta a reducir la dependencia de China
De cumplirse las expectativas, Urban Revivo podría abrir más de 100 tiendas en el extranjero en 2024, afirma Li. Paralelamente, la empresa trabaja en montar una cadena de suministro fuera de China que producirá al menos la mitad de la ropa que se venda en mercados de ultramar.
Esto responde a la necesidad de reducir la dependencia de China ante las crecientes trabas comerciales en países como Estados Unidos. De hecho, Urban Revivo planea iniciar la producción en Turquía este año para abastecer al mercado europeo, y también busca socios de fabricación locales en EE.UU.
Una estrategia agresiva para competir con las grandes cadenas
Con ventas anuales cercanas a los 1.000 millones de dólares, Urban Revivo es aún una fracción de gigantes como Zara o H&M. Sin embargo, apuesta a una estrategia agresiva para competir: replicar el modelo que le dio éxito en China, respondiendo rápidamente a las tendencias para entregar nuevos diseños en cuestión de días, mucho más rápido que los grandes competidores globales.
Su objetivo es que EE.UU. y Europa representen al menos el 30% de las ventas totales en los próximos años. Por ahora la mayor parte de sus ingresos provienen de China y, en menor medida, del sudeste asiático.
El tiempo dirá si Urban Revivo logra conquistar al exigente consumidor occidental. Pero el auge de Shein demuestra que las marcas chinas tienen una oportunidad de brillar también en las grandes capitales de la moda mundial.
Vía Bloomberg
