La reconocida marca deportiva Adidas anunció que podría incrementar sus precios en el mercado estadounidense debido a un impacto arancelario estimado en 231 millones de dólares durante la segunda mitad del año
Esta noticia se dio a conocer el miércoles 30 de julio tras la publicación de su reporte financiero trimestral.
Ajustes arancelarios ponen presión sobre los márgenes
Los nuevos aranceles estadounidenses, especialmente sobre importaciones provenientes de Vietnam e Indonesia —principales abastecedores de Adidas—, han elevado el costo de importación del calzado.
Los impuestos aumentaron del 26% al 46% para Vietnam y del 24% al 43% para Indonesia, lo que pone presión directa sobre la cadena de suministro y los precios al consumidor.
En respuesta, Adidas ha comenzado a adelantar envíos para mitigar el impacto a corto plazo, lo que ha elevado sus inventarios en un 16%.
Impacto en el consumidor y señales de desaceleración
Bjorn Gulden, CEO de Adidas, expresó su preocupación por el efecto de precios más altos en la demanda del consumidor estadounidense.
Aunque aún no se han definido los niveles finales de los aranceles ni los productos que recibirán ajustes, la empresa podría mantener los precios en modelos clásicos mientras introduce nuevos precios en productos recientes.
Este escenario representa una alerta para los pequeños empresarios latinos que dependen del comercio minorista, ya que un cambio en el comportamiento del consumidor podría traducirse en menor volumen de ventas y mayor sensibilidad al precio.
Resultados financieros mixtos y señales de advertencia
Adidas reportó ingresos por 6,900 millones de dólares en el segundo trimestre, por debajo de lo esperado por los analistas. Aunque su línea de calzado de estilo de vida, como los modelos Samba y Gazelle, mostró un crecimiento del 13%, la empresa experimentó un desplome del 11% en sus acciones, su peor jornada bursátil desde los aranceles de 2019 bajo la presidencia de Trump.
A pesar del golpe, la compañía sigue viendo a Estados Unidos como un mercado clave y expresó su intención de “sobreinvertir” para expandir su presencia localmente, una declaración que podría abrir oportunidades para distribuidores y socios comerciales.
Emprendedores: ¿riesgo o oportunidad?
Aunque la inflación, los costos de importación y la incertidumbre financiera pueden parecer obstáculos, también abren oportunidades para los emprendedores latinos que importan, fabrican o venden productos alternativos.
Los pequeños negocios que ofrezcan productos similares a precios competitivos podrían captar una porción del mercado que busca evitar pagar más por marcas tradicionales.
Además, es un momento ideal para fortalecer la relación con el cliente, ofrecer productos personalizados, ediciones limitadas o lanzamientos locales que generen lealtad y diferenciación.
Vía Reuters
