Este fenómeno demostró el poder del marketing viral y cómo una marca puede volverse un éxito de la noche a la mañana gracias a las redes sociales.
Mediados de noviembre del 2023, la usuaria de TikTok @danimarielettering compartió un video donde mostraba que su auto se incendió, pero su vaso Stanley permaneció intacto, al igual que los hielos dentro de él. Con esto, nadie duda de su capacidad térmica para mantener frías o calientes las bebidas.
En la descripción escribió: “¿Tienes sed después de incendiarte? @Stanley 1913 no hay problema, lo entendí”.
Te puede interesar: LOS GIMNASIOS QUIEREN QUE TE QUEDES TODO EL AÑO, NO SOLO ENERO
Una marca cómo objeto de deseo
Ese video bastó para que los vasos Stanley se convirtieran en un objeto de deseo y fuera el mejor comercial para la marca. El alcance del clip fue tal que Stanley le obsequió a la usuaria un auto nuevo. “Nunca lo hemos hecho y probablemente nunca lo volveremos a hacer”, dijo el presidente Terence Reilly sobre el obsequio.
Tras el video, los usuarios enloquecieron y comenzaron a hacer de todo por conseguir un Stanley. Algunos lo compraron en línea y otros acudieron a tiendas como Target. En números, las ventas aumentaron de 70 millones en 2019 a 750 millones en 2023.
Una colaboración con Starbucks
La marca colaboró con Starbucks y la gente comenzó a pelear en tiendas por ellos. Se agotaron al poco de salir y la reventa en internet alcanzó precios exagerados. En Mercado Libre cuesta $7,499 pesos y en eBay $449.99 dólares. El precio normal es de $49.99 dólares (1000 pesos).
Aunque la demanda creció, los vasos Stanley siguen a la venta en tiendas departamentales y en línea. Eso sí, a precios elevados por la alta demanda.
Más allá del furor, los vasos Stanley cumplen su función de mantener las bebidas frías o calientes gracias a su aislamiento térmico. Por ello, aunque el hype disminuya, seguirán siendo útiles y vendiéndose.
