La consultora Kantar informó que el consumo de los mexicanos creció en el tercer trimestre de 2024 debido principalmente a un aumento en la ocupación laboral y la calidad de los empleos. La fuerza laboral femenina también ha crecido, lo que se ha traducido en más ingresos disponibles para los hogares.
La inflación persistente cambia los hábitos de compra
Sin embargo, la inflación persistente está modificando los hábitos de gasto. Entre julio y septiembre, el volumen de compra de productos de consumo masivo aumentó entre 2.6% y 3.7% interanual. Ante la inflación, los consumidores optan más por marcas propias y productos pequeños.
Marcas propias lideran el gasto de los hogares
De hecho, las marcas propias ya representan 45.4% del gasto total, con mayor frecuencia de compra. Los productos más adquiridos son jabón de tocador, protección femenina, cepillos dentales, shampoo y dentífricos.
Mexicanos buscan precios bajos y surtido en múltiples canales
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La omnicanalidad es una tendencia en México. El 72% de los hogares compran en al menos 7 canales distintos, buscando precios, surtido y proximidad. En promedio, los consumidores visitan un punto de venta por día y compran 5 marcas más que hace un año, llegando a adquirir 98 marcas anuales.
Marcas grandes pierden participación frente a pequeñas
A pesar del récord en marcas compradas, las grandes perdieron 1% en ocasiones de compra, mientras que las pequeñas ganaron 13%. Ante la inflación, los mexicanos optan por diversificar sus compras para maximizar su presupuesto.
Vía Milenio
