Justo cuando parecía que más estadounidenses se sentían inspirados por las ideas del “núcleo del subconsumo” y el “consumismo consciente”, que tienen como objetivo poner un límite al gasto excesivo influenciado por las redes sociales, la temporada de compras de regreso a clases comenzó temprano en 2024, seguida por el hashtag de TikTok #backtoschoolhauls.
A principios de julio, más de la mitad de las familias ya habían comenzado a comprar útiles escolares para el inicio del año académico, según la Federación Nacional de Minoristas. Los eventos de ventas como Target Circle Week y Prime Day de Amazon comenzaron incluso antes en 2024, “con el objetivo de captar a los compradores madrugadores y superar a los competidores”, dijo Cassandra Happe, analista de WalletHub.
Las familias planean gastar casi $900 en útiles escolares
Las familias con niños desde la escuela primaria hasta la secundaria planean gastar un promedio de $874,68 en útiles escolares, solo $15 menos que el récord del año pasado. En total, se espera que el gasto de regreso a clases de este año, incluidos los destinados a los estudiantes universitarios, alcance los 38.800 millones de dólares, según la Federación Nacional de Minoristas.
Casi un tercio de los padres dijeron que no pueden costear las compras de regreso a clases este año y el 34% espera endeudarse para cubrir el costo de los útiles, según un informe de Intuit Credit Karma. Los precios más altos tienen parte de la culpa: las familias ahora pagan más por artículos esenciales para la vuelta al cole, como las mochilas, antes del nuevo año escolar.
La presión social en redes influye en el gasto excesivo
Según la experta en tendencias Casey Lewis, «las compras de regreso a clases comenzaron a infiltrarse en TikTok antes de lo que jamás había visto». Los jeans de tiro bajo, las zapatillas Adidas Campus y las mochilas North Face encabezan las listas de deseos de este año.
«Hay mucha presión para tener el look adecuado», dijo Lewis. «Parece que su popularidad y su percepción de frescura dependen de los productos que tienen».
Consejos para mantener bajo control el gasto
La experta en ahorro Andrea Woroch recomienda comprar artículos usados, aplicar códigos de descuento y aprovechar las vacaciones de impuestos sobre las ventas. También aconseja reutilizar útiles del año pasado, como sacar páginas de un cuaderno a medio usar.
«Saque páginas de un cuaderno parcialmente usado, recopile marcadores y crayones dispersos para hacer un juego completo y limpie la mochila y la lonchera del año pasado», dijo.
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En resumen, aunque la moda del «subconsumo» cobró fuerza en TikTok, la realidad es que el gasto por la vuelta al cole alcanza nuevos máximos, impulsado por las estrategias minoristas y la presión social. Sin embargo, con planificación y creatividad, las familias pueden mantener sus gastos bajo control.
Vía CNBC
