La próxima gran frontera para el mercado publicitario ya no se encuentra en la televisión, sino en las pantallas cercanas a los puntos de venta. Durante mucho tiempo, la televisión fue el objetivo clave para los anunciantes, hasta que surgieron empresas de tecnología como Alphabet y Meta.
Ahora, las llamadas redes minoristas de medios (plataformas publicitarias) de empresas de comercio electrónico, minoristas y de consumo como Amazon, Walmart y Kroger están atrayendo miles de millones en publicidad.
El crecimiento exponencial del gasto publicitario minorista
Se espera que el gasto mundial en publicidad minorista en medios se duplique, pasando de 114.180 millones de dólares en 2023 a 233.890 millones en 2027, según eMarketer. Esto representará un porcentaje mayor del gasto publicitario digital, que ha empezado a eclipsar al gasto en medios tradicionales.
La ventaja de los datos propios
La gran cantidad de datos que los minoristas tienen sobre sus clientes es sumamente valiosa para los anunciantes que buscan optimizar su exposición. Pueden rastrear si un anuncio digital generó una transacción posterior en tienda, conectando esa exposición al resultado final. Esta es la gran ventaja diferenciadora.
Quitándole participación a la TV tradicional
El aumento de la publicidad en minoristas ocurre mientras la TV paga y abierta siguen perdiendo audiencia frente al streaming. Si bien la TV aún recibe grandes presupuestos, el gasto publicitario se está repartiendo en más canales como redes sociales, comercio electrónico y digital.
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La publicidad en minoristas representa una nueva frontera clave para las marcas, con beneficios de focalización, datos propios y resultados medibles. Su crecimiento se dará en parte a costa de la participación de la TV tradicional.
Vía CNBC
