Lululemon Athletica Inc. interpuso una demanda contra Costco Wholesale Corp. por presunta imitación directa de sus prendas deportivas, acusando al minorista de vender artículos con diseños prácticamente idénticos a los suyos.
La denuncia incluye comparaciones visuales detalladas entre los productos de ambas marcas, resaltando elementos como las siluetas, costuras y estilos distintivos que forman parte del ADN de la empresa canadiense.
Este movimiento legal, anunciado el 2 de julio de 2025, marca un giro más agresivo en la estrategia de protección de marca de Lululemon, conocida por liderar el auge global de la ropa de yoga y el athleisure.
Ropa similar, precios muy distintos
Lululemon afirma que los productos de Costco no solo copian sus diseños, sino que también aprovechan su posicionamiento premium para atraer consumidores con versiones mucho más económicas, lo que amenaza su diferenciación en el mercado.
Esta táctica, popularizada en redes sociales bajo el término “dupes”, ha ganado fuerza especialmente en TikTok, donde miles de videos promueven alternativas más accesibles a marcas de lujo.
En un comunicado oficial, la marca indicó que invierte significativamente en investigación, desarrollo y diseño, por lo que defender sus derechos de propiedad intelectual es una prioridad estratégica.
Un mercado más competitivo y consumidores más exigentes
El contexto económico actual ha afectado incluso a marcas consolidadas como Lululemon. El crecimiento de ventas se ha desacelerado, y sus acciones han registrado caídas en los últimos trimestres, en parte debido al avance de opciones más baratas que ofrecen una estética similar, pero sin el precio elevado.
La fidelidad a la marca se ha debilitado, y los consumidores, más cautelosos con sus gastos, priorizan funcionalidad y precio, abriendo la puerta a competidores que ofrecen «el look» sin la etiqueta premium.
Impacto en negocios y lecciones para emprendedores
Para las pequeñas empresas que operan en moda o e-commerce, esta demanda ofrece una valiosa lección sobre el valor de proteger la identidad de marca y la propiedad intelectual. En un mundo donde los diseños se replican y viralizan rápidamente, tener productos únicos y estrategias legales claras puede ser clave para sostener el valor a largo plazo.
Por otro lado, el auge de los productos alternativos también representa una oportunidad para emprendedores que saben cómo detectar tendencias, ofrecer calidad competitiva y posicionarse en nichos estratégicos.
El caso apenas comienza, pero el mensaje es claro
Hasta ahora, Costco no ha emitido respuesta pública ni formal a la demanda. Sin embargo, el mensaje de Lululemon es contundente: la innovación y el diseño tienen valor, y la compañía está dispuesta a luchar por ellos.
En un mercado donde las imitaciones pueden ser virales, proteger tu propuesta única no es un lujo, sino una necesidad competitiva.
Fuente: Bloomberg
