Shein ha revolucionado las compras en línea con su capacidad para entregar nuevos diseños en cuestión de semanas, mucho más rápido que sus competidores.
Esto se debe a que la empresa china ha desarrollado un modelo único de fabricación bajo demanda. Utilizando grandes volúmenes de datos de clientes, puede predecir tendencias y negociar tarifas bajas con proveedores. Luego, produce sólo los artículos más populares para evitar exceso de inventario.
Ahora Shein busca vender esta valiosa tecnología a otras marcas
Según una carta a inversionistas, Shein pretende comercializar la misma tecnología de cadena de suministro que ha impulsado su explosivo crecimiento.
Si bien esto podría aumentar sus ingresos, convencer a otras marcas de que se registren podría ser difícil dado los problemas de reputación de Shein.
El modelo de Shein beneficiaría a diseñadores pequeños y nuevas marcas
La tecnología de Shein sería ideal para diseñadores individuales y marcas emergentes con presupuestos limitados. Les permitiría experimentar con diseños y obtener información valiosa sobre inventario y demanda antes de aumentar la producción.
Shein ya hace esto a pequeña escala a través de su programa Shein X, que incuba y vende diseños de creadores independientes. Expandir la tecnología ampliaría estas oportunidades.
Shein no sería la primera marca en vender su tecnología al por menor
Otros gigantes minoristas como Walmart y Zalando también venden servicios tecnológicos a socios comerciales.
Pero Shein enfrenta desafíos de reputación por denuncias de plagio de diseños y malas condiciones laborales en fábricas asociadas. Esto podría disuadir a algunas marcas de asociarse.
Asociarse con Shein traería beneficios pero conlleva riesgos
Por un lado, las marcas asociadas podrían aprovechar las eficientes cadenas de suministro y envíos libres de impuestos de Shein.
Pero compartir información detallada de diseño conlleva la posibilidad de que Shein la utilice para su propio beneficio. No está claro si tendría acceso a datos de clientes de socios.
Al final, vender tecnología podría ayudar a mejorar la imagen de Shein
Si logra asociarse con marcas establecidas, Shein podría mejorar su reputación mientras se prepara para su esperada oferta pública inicial.
Y al ampliar su alcance más allá de la moda rápida, la empresa china podría posicionarse para competir con minoristas globales aún más grandes.
Vía Bussines Insider
