El pasado lunes, Walmart dio la bienvenida a Pretty Smart a sus estantes, posicionándola como una marca de maquillaje de lujo accesible.
Fundada por la veterana de la belleza Marissa Shipman, Pretty Smart estará disponible exclusivamente en 2800 locales de Walmart en todo Estados Unidos y en línea en walmart.com. Los compradores también pueden adquirir artículos Pretty Smart en el sitio de comercio electrónico de la marca.
Una colección amplia con precios accesibles
La colección incluye más de 100 productos en las categorías de cutis, mejillas, ojos y labios, y cada uno tiene un precio inferior a $10. En los estantes de las tiendas, Walmart destacará aquellos productos que sus ejecutivos creen que se convertirán en éxitos de ventas.
Para garantizar una amplia gama de tonos de piel, la mayoría de los productos estarán en la categoría de cuidado del cutis.
Calidad premium a precios bajos
Además de ingredientes de calidad, como alcanos de coco, cera de carnauba y aceite de semilla de girasol, Shipman destacó que ser dueña de las instalaciones de fabricación distingue a Pretty Smart. «Al integrar verticalmente cada etapa de producción, podemos reducir los precios», explicó.
Apuntando al crecimiento sostenible
Shipman dijo que la asociación con Walmart ofrece a Pretty Smart la distribución que necesita para escalar a un ritmo manejable. El empaque intercambiable permite «reasignarlo» si un producto despega inesperadamente.
Competencia con Amazon
Walmart lanzó Pretty Smart como parte de su plan para aumentar su variedad de productos de belleza de lujo y competir con Amazon, dijo Creighton Kiper, VP de belleza de Walmart. «Estamos en camino a ser una autoridad en belleza, y queremos hacerlo impulsando la accesibilidad e inclusión».
Apuesta a influencers y eventos
Para presentar la marca, Pretty Smart se apoyará en publicaciones orgánicas y pagas en redes sociales. Inicialmente, reclutará influencers para crear contenido patrocinado. Además, planea organizar un evento presencial en la temporada de regreso a clases.
Crecimiento en la categoría
Las ganancias de Walmart del primer trimestre de 2023 muestran que la compañía obtuvo $161.5 mil millones en ingresos, un 6% más que el año anterior. Su categoría de comestibles, que incluye belleza, tuvo un crecimiento de un dígito medio. Este año, desarrollar accesorios de belleza será el foco del equipo de Kiper.
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Una apuesta ambiciosa
Con el lanzamiento de Pretty Smart, Walmart continúa su ambiciosa expansión en belleza premium. La cadena busca posicionarse como una autoridad en esta categoría y competir con gigantes como Amazon. Con productos de calidad a precios accesibles, contenido digital atractivo y una estrategia omnicanal, Walmart va por todo en el creciente mercado de la belleza.
Vía Glossy
