La noticia está sacudiendo al mundo tecnológico este jueves 8 de febrero: Google y Meta pactaron discretamente una alianza publicitaria para promover Instagram entre los adolescentes que usan YouTube, sorteando las políticas de ambas compañías sobre menores en internet.
Según documentos obtenidos por el Financial Times, Google colaboró con una estrategia de Meta para llegar a usuarios de 13 a 17 años en YouTube y así impulsar que se unieran a Instagram.
El blanco: «desconocidos» que en realidad eran adolescentes
La campaña de marketing inició a fines de 2022 y se enfocó en un grupo catalogado como “desconocidos” en el sistema publicitario de Google. Ambas compañías sabían que esta categoría incluía a muchos menores de 18 años, aunque lo ocultaron.
Se tomaron pasos intencionales para eludir las normas que prohíben personalizar anuncios para menores. Así, infringieron las reglas de Google y engañaron sobre el verdadero propósito.
De Canadá a EE.UU.: la expansión del acuerdo secreto
Tras un programa piloto exitoso en Canadá entre febrero y abril, la campaña se extendió a Estados Unidos en mayo, con planes de alcance global para promover Facebook e Instagram.
Tras la revelación, Google inició una investigación interna y canceló la alianza publicitaria que violaba sus políticas.
Meta argumenta que usar la audiencia «desconocida» no incumplía sus reglas y que han sido transparentes al promover sus apps entre los jóvenes.
El contexto: la presión de TikTok sobre Instagram y YouTube
En los últimos años, TikTok experimentó un enorme crecimiento, especialmente entre los usuarios más jóvenes.
Esto presionó a Instagram y YouTube a adaptarse con funciones similares como Reels y Shorts, buscando mantener el atractivo para los adolescentes.
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La alianza secreta entre Google y Meta parece haber sido una estrategia para contrarrestar la creciente popularidad de TikTok entre ese público clave. Aunque controvertida, muestra la intensa competencia en el mundo tecnológico.
Vía Merca 2.0
