Kering, el conglomerado de lujo francés propietario de Gucci y Yves Saint Laurent, emitió un sombrío pronóstico de ganancias el miércoles. La compañía advirtió que las ventas del primer trimestre caerían aproximadamente un 10% en comparación con el año anterior, citando una desaceleración en Asia.
La advertencia se produjo justo un mes antes de que Kering publique sus resultados del primer trimestre, lo que subraya la gravedad de la situación. La marca insignia de Kering, Gucci, podría ver una caída de ingresos del 20% interanual.
Se trata de una fuerte caída para la empresa, pero no es una gran anomalía dado el difícil año que tuvo el minorista de lujo francés.
Problemas en el paraíso chino
La desaceleración del lujo ha sido ampliamente discutida, y muchos ejemplos han surgido de esta tendencia. La demanda de los compradores chinos ha sido un problema compartido para todas las marcas de lujo, ya que confiaban en la recuperación de su economía para estimular un mayor gasto en lujo. Esto no se ha desarrollado como esperaban las marcas, aunque hay signos iniciales de recuperación .
Dejando a un lado el apetito por el lujo en Asia, los grandes actores, incluido el conglomerado francés LVMH y el fabricante de bolsos Hermes, han logrado desafiar una crisis después de los tropiezos iniciales . Pero a otros no les ha ido tan bien. Tomemos como ejemplo a Burberry: la empresa británica de gabardinas ha visto caer sus ventas en los últimos tiempos.
Revivir a Gucci
En su informe anual del mes pasado, Kering señaló que 2024 seguiría siendo un año desafiante debido a las presiones macroeconómicas y sus inversiones para impulsar la marca Gucci.
La icónica marca, responsable de la mitad de las ventas anuales de Kering, sufrió cuando sus rivales avanzaron cuando los consumidores derrocharon en lujo , perdiendo valiosos negocios y participación de mercado.
Sin embargo, es posible que haya cambios en el horizonte. Gucci se encuentra en medio de una transformación bajo una nueva dirección y director creativo, Sabato De Sarno. Su colección “Ancora” ha estado disponible en tiendas selectas desde el mes pasado y se espera que ayude a trazar el camino de Gucci hacia adelante.
La industria del lujo también ha entrado en un período de normalización, destacaron los analistas, lo que significa que la primera mitad del año parecerá aburrida, especialmente si se compara con el mismo período del año pasado.
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“Gucci tiene un potencial significativo: la cadena de suministro es sólida, la herencia es muy sólida, la red minorista es global y la generación de efectivo sigue siendo significativa. Pero en este momento no hay un catalizador obvio a corto plazo”, dijo Cereda.
Fuente: Fortune
