Las redes de medios minoristas (RMN) están listas para un resurgimiento. Según una encuesta reciente de Digiday, las RMN se encuentran entre los tres canales de marketing más utilizados por los especialistas en marketing, con un aumento del 20% en la adopción de este año.
A medida que las leyes de privacidad de datos se vuelven más estrictas y las cookies de terceros de Google se acercan a su fin, el acceso a los datos de compra de los clientes a través de las RMN es una alternativa atractiva para el futuro.
¿Por qué las empresas están construyendo sus propias redes?
Las empresas como United Airlines, Saks Fifth Avenue, Expedia y JP Morgan Chase están invirtiendo en la construcción de sus propias redes de medios. Esto les brinda acceso directo a sus propios datos de clientes y relaciones, lo que les permite ofrecer publicidad altamente personalizada.
Por ejemplo, United Airlines lanzó recientemente Kinective Media, que aprovechará los datos de los clientes de United Airlines para mostrar anuncios dirigidos en las pantallas de los asientos traseros de sus aviones.
Los desafíos de la proliferación de redes
Si bien las RMN ofrecen claras ventajas, también presentan desafíos. Según Laura Knebusch, vicepresidenta senior de marketing de CPG y experiencia del consumidor de Georgia-Pacific: «Ha sido simplemente la proliferación de redes de medios minoristas y el hecho de que hay tantas opciones, y esas opciones son tremendamente diferentes en cuanto a sus capacidades y madurez.
Comprender y navegar dónde invertir, cómo tomar esas decisiones y cómo pensar en esa hoja de ruta a largo plazo es una complejidad compleja con la que nos enfrentamos».
A medida que las RMN continúan expandiéndose, las marcas deberán determinar cómo pueden aprovechar al máximo las relaciones con los clientes y los datos a través de estas redes, al tiempo que navegan por la creciente complejidad del panorama de los medios.
Las RMN sin duda seguirán desempeñando un papel cada vez más importante en el futuro del marketing.
Vía Expansión
