La marca alemana de ropa deportiva Puma está aprovechando los Juegos Olímpicos de este año y su asociación con los campeones de velocidad Jamaica para centrarse en la velocidad mientras compite con Adidas y Nike para hacerse un hueco en un mercado cada vez más competitivo.
El director ejecutivo de Puma, Arne Freundt, pretende impulsar las ventas de productos de «rendimiento», como zapatillas para correr y botines de fútbol, y renovó el mensaje «Forever Faster» de Puma en su primera campaña de marca en una década, presentada el miércoles en París, sede de los juegos de este año.
Puma apuesta por los mejores atletas
La campaña presenta a los mejores atletas, incluido el poseedor del récord de salto con pértiga Armand Duplantis y el campeón de 400 metros con vallas Karsten Warholm. Puma está tratando de ganarse a más corredores cotidianos y serios, y su patrocinio del equipo olímpico de Jamaica y de algunos de los mejores velocistas del mundo como Shericka Jackson y Elaine Thompson-Herah ayuda a asociar la marca con la velocidad, dijo Geoff Lowery, analista de Redburn en Londres.
Asociación con Jamaica refuerza la imagen de marca
«Nunca vas a vender muchas zapatillas para correr, pero en términos de equipos icónicos que te acreditan como una marca de rendimiento y te asocian con algunos de los atletas más emocionantes, Puma tiene una relación súper fuerte allí», dijo Lowery.
Freundt visitó Jamaica a finales de marzo y asistió por primera vez a la competencia de atletismo de escuelas secundarias más importante del país para presentar el uniforme olímpico jamaicano. El evento es considerado como un campo de pruebas para jóvenes talentos atléticos.
«Necesitamos tener muy claro que Puma se trata de velocidad», dijo Freundt. «Eso es algo que debemos reforzar aún más en la mentalidad del consumidor».
Zapatillas de Puma diseñadas para la velocidad
Las últimas zapatillas de deporte de Puma para velocistas y corredores de vallas olímpicos tienen un tono naranja brillante teñido de rosa, que fue elegido por el distintivo contraste que crea con el azul de la pista de atletismo, según el jefe senior de innovación de Puma, Romain Girard.
Nuevas reglas del COI benefician a las marcas
Marcas como Puma, Adidas y Nike también podrán celebrar las medallas de sus atletas olímpicos en las redes sociales durante los Juegos por primera vez, ya que el Comité Olímpico Internacional (COI) planea relajar las reglas.
«Con las nuevas regulaciones del COI podremos aprovechar mejor ese momento, felicitarlos [a los atletos] también a través de las redes sociales. Creo que eso es beneficioso tanto para los Juegos Olímpicos como para nosotros», dijo Freundt.
